PANASONIC VACUUM CLEANER
[ Brand Campaign / Contents ]
Overview
최근 국내 무선 청소기 시장이 해를 거듭 할 수록 치열해 지고 있습니다. 갈수록 향상 되는 디자인과 성능 등으로 새롭게 출시되는 신제품에 대한 소비자의 기대가 더욱 높아지고 있습니다. 코로나 확산으로 인해 집에 머무는 시간이 길어진 요즘. 청소의 편리함에 대한 소비자의 니즈 역시 증가 하였습니다.
고객들은 세련된 라이프 스타일, 개인 생활의 존중, 경험을 지향하는 소비자의 가치관의 확산에 따라 제품에 대한 생각 또한 변화하고 있습니다. 단순히 제품을 사는 행위에서 벗어나 나의 공간, 나의 라이프 스타일을 공존 하는 대상으로 여기며,
자기의 삶의 질을 위한 합리적인 소비를 하려 합니다.
따라서, 우리는 새로운 변화에 대한 호기심이 많고 문화 감수성이 뛰어난 이들에게
파나소닉의 무선 청소기 제품의 기능과 함께 건강한 라이프을 위한 제품임을 메세지로 전달하려 합니다.
Strategy
PROJECT APPROAC
이번 프로젝트는 갈수록 치열해지는 국내 청소기 시장에 처음으로 출시 되는 파나소닉 청소기를 소개하고,
타사와 다른 파나소닉 청소기만의 본질적 메세지를 모색하는 데 있습니다.
SOLUTION
디자인과 세련미를 강조하는 타사의 컨텐츠와 달리, 제품의 기술력과 파나소닉 제품으로 누리는 건강한 라이프을 강조하여, 기존 고객을 강화하고 신규 고객 창출을 유도합니다.
당신의 일상을 깔끔하게
파나소닉은 일상속에서 언제나 함께 할 수 있는 제품을 연구하며, 판매를 위한 제품이 아닌 진정으로 건강한 라이프 스타일 돕고, 고객의 합리적인 소비와, 더 나아가 삶의 질을 위해 제시하는 제품의 가치를 “당신의 일상을 깔끔하게” 슬로건으로 전달하고자 합니다.
Slogan
당신의 일상을
깔끔하게
처음 한국에 소개되는 파나소닉 청소기에 대해 "깔끔"을 키워드 한 아이덴티티를 구축하고자 슬로건을 개발하였습니다.
이것은 항상 고객들의 건강한 생활을 위해 함께하고 있다는 브랜드의 가치가 포함되어 있습니다.
Setup
MC-WDD91(스틱형 무선 청소기)
컨셉
우리가 꼼꼼하게
만들었습니다
공간
apartment
인물
30초반 기혼 여성
캐릭터
가족들의 건강을 위해
깐깐하고 꼼꼼하게 청소를 한다.
커피 한잔의 여유도 잊지 않는다
(가족중심)
단정함 > 내츄얼
MC-WMD85(물걸레 로봇 청소기)
청소는 내가 할게요
당신은 생활을 즐겨요
two room
officetel
30초반 싱글 여성
청소와
일상 생활을 즐긴다
(나중심)
단정함 < 내츄얼
Concept
청소는 내가 할게요
당신은 생활을 즐겨요
청소에서 벗어나 생활에서 누리는 건강한 즐거움을 통해,
로봇 청소기의 편리함과 여유을 부각하여 제품의 우수함을 나타내려 하였습니다
Tutorial
Concept
그래서,
우리가 꼼꼼하게
만들었습니다
파나소닉 청소기의 기능적 특성을 부각하여, 제품의 기술력을 강조하려 합니다
