PANASONIC Wireless Vacuum Cleaner SD787
[ Brand Campaign / Contents ]
Background
코로나 이후 100만원 넘는 초고가 제품 구입이 망설여지는 소비자가 늘고 있습니다. 이에 ,대부분의 글로벌 가전업체가 높은 사양을 갖추면서도 가격을 크게 떨어뜨린 ‘신개념 보급형’ 제품을 잇달아 선보이고 있습니다. 제품 선택을 좌우하는 주요 스펙은 기존 프리미엄 제품과 유사한 수준으로 맞추면서, 꼭 필요하지 않은 기능이나 부품은 빼는 방식으로 ‘가격 다이어트’를 하는 것입니다.
CUSTOMER
Issue
편리미엄
가시비(價時比)
‘편리미엄’
-편리함과 프리미엄의 합성어로,
소비자들이 생활의 편리함을 돕는 상품이나 서비스를 선호하는 경향이 짙어짐.
‘가시비(價時比)’
-여가 시간 찾아주는 생활가전 ‘인기
소비자들이 ‘시간의 가치’를 더욱 중요하게 생각하기 시작했다는 뜻으로 분석됩니다. 편리함을 도모해주는 가전들이 줄여 준 가사 노동 시간을 취미 활동을 하거나 휴식을 취하는 데 사용함으로써 더 많은 여유 시간을 확보할 수 있기 때문일 것입니다.
NEED
고객들은 나에게 여가 시간을 찾아주는
낮은 가격의 프리미엄 제품을 원하고 있습니다
Concept
나에게 여가 시간을 찾아주는
프리미엄 청소기
청소시간을 줄여 나에게 여유시간을 찾아주는 스펙 제품.
시간의 가치에 대한 메세지의 포인트라고 생각합니다.
Story
걸레를 매번 빨아 청소해서 너무 힘들어요.
이젠 물티슈로 청소하고 그냥 버리면 되니까
너무 편해요.
걸레 빠는 시간 아낄수 있어
와이프랑 $#@#…..
인터뷰와 청소하는 모습들을 교차 구성
청소의 고충을 애교 있게 표현
Tutorial